Industri Kecantikan Indonesia Melejit, Skintific, Wardah, dan Glad2Glow Kuasai Pasar

SUMBARDISWAY.ID - Industri kecantikan di Indonesia tengah mengalami masa kejayaan yang luar biasa. Persaingan antara merek lokal dan internasional kini semakin sengit seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan kesehatan kulit. Konsumen masa kini tidak lagi sekadar membeli produk karena iklan, melainkan lebih selektif dalam menelaah kualitas, keamanan bahan, hingga nilai ekonomis yang ditawarkan.

Sepanjang kuartal pertama tahun ini, tiga merek kosmetik berhasil mengukuhkan posisi mereka sebagai penguasa pasar di Shopee Indonesia. Skintific, Wardah, dan Glad2Glow muncul sebagai jawara yang paling banyak diburu konsumen. Keberhasilan ketiganya bukan tanpa alasan; mereka mampu memadukan inovasi produk dengan strategi pemasaran yang sangat relevan dengan kebutuhan kulit masyarakat tropis.

Skintific: Dominasi Sains dalam Perawatan Kulit Premium

Skintific saat ini memimpin klasemen dengan pangsa pasar mencapai 4,10 persen. Angka ini menegaskan posisi Skintific sebagai pemimpin pasar di kategori perawatan kulit (skincare). Merek ini mencuri perhatian publik melalui kampanye yang mengedepankan formulasi berbasis sains dan teknologi modern.

Meskipun merek ini berada di bawah naungan PT May Sun Yvan asal Tiongkok, Skintific membawa formulasi riset dari Kanada yang berfokus pada perbaikan skin barrier. Inilah yang menjadi kunci sukses mereka. Konsumen Indonesia yang sering menghadapi masalah polusi dan cuaca ekstrem merasa sangat terbantu dengan kehadiran produk yang mengutamakan kesehatan lapisan kulit luar.

Produk unggulan mereka, seperti 5X Ceramide Barrier Repair Moisture Gel, menjadi perbincangan hangat di berbagai platform media sosial. Selain Ceramide, Skintific secara konsisten menggunakan bahan aktif populer seperti Niacinamide dan Hyaluronic Acid yang telah teruji secara klinis.

Para pengguna memberikan rating tinggi pada produk-produk Skintific di berbagai e-commerce. Mereka memuji tekstur produk yang ringan dan hasil nyata dalam mengatasi jerawat serta kulit kering. Walaupun harga yang mereka tawarkan masuk ke kategori menengah-atas, konsumen tetap setia karena kualitas premium yang sebanding dengan hasil yang mereka dapatkan.

Wardah: Sang Pionir Halal yang Tetap Relevan

Posisi kedua ditempati oleh pemain lama yang sudah sangat melegenda di Indonesia, yakni Wardah. Dengan pangsa pasar sebesar 2,97 persen, brand besutan PT Paragon Technology and Innovation ini membuktikan bahwa loyalitas konsumen terhadap produk lokal masih sangat kuat.

Wardah merupakan pelopor kosmetik halal di Indonesia. Sejak awal kemunculannya, Wardah konsisten menawarkan konsep kecantikan yang aman dan religius, sebuah strategi yang sangat tepat mengingat Indonesia memiliki populasi Muslim terbesar di dunia. Sertifikasi halal pada setiap produk make up dan skincare memberikan rasa tenang dan aman bagi para penggunanya.

Namun, Wardah tidak hanya menjual label halal. Mereka terus melakukan transformasi digital dan inovasi produk agar tetap relevan bagi generasi muda. Wardah memiliki lini produk yang sangat lengkap, mulai dari bedak, lipstik, foundation, hingga rangkaian sunscreen yang canggih.

Teknologi lightening dan anti-aging menjadi dua pilar utama dalam pengembangan produk mereka. Selain itu, Wardah aktif mengampanyekan gerakan ramah lingkungan dan penggunaan bahan-bahan alami dalam formulasinya. Stabilitas penjualan Wardah di berbagai marketplace dari tahun ke tahun menunjukkan bahwa kepercayaan masyarakat terhadap kualitas produk lokal ini belum tergoyahkan oleh gempuran merek asing.

Glad2Glow: Fenomena Viral dengan Harga Terjangkau

Peringkat ketiga dihuni oleh Glad2Glow yang meraih pangsa pasar sebesar 2,51 persen. Glad2Glow merupakan contoh nyata bagaimana kekuatan media sosial dan strategi harga yang kompetitif dapat mengguncang pasar dalam waktu singkat. Diimpor dan didistribusikan oleh PT Suntone Wisdom Indonesia, merek asal Tiongkok ini menyasar segmen remaja dan wanita muda yang menginginkan kulit glowing tanpa harus merogoh kocek dalam-dalam.

Sumber: